Apri dieci siti aziendali realizzati negli ultimi anni e, con buona probabilità, ne troverai diversi costruiti secondo lo stesso schema: grande headline, fotografia o video a tutta larghezza, pulsante colorato, tre servizi in fila, qualche numero, recensioni e call to action finale.
Sono siti brutti? Non necessariamente.
Sono fatti male? Nemmeno.
Il problema è un altro: spesso potresti cambiare logo e nome dell’azienda senza accorgerti di essere passato da un brand all’altro.
Il web design è diventato sicuramente più accessibile. Template professionali, page builder come Elementor, librerie di componenti e strumenti di intelligenza artificiale permettono di progettare velocemente interfacce piacevoli e funzionali.
Ma proprio questa facilità rischia di generare un paradosso: abbiamo più strumenti per creare, ma finiamo per creare cose sempre più simili.
Il problema non sono i template
I template hanno cambiato profondamente il modo di realizzare siti web.
Permettono di partire da strutture già progettate, ridurre i tempi di sviluppo e ottenere risultati tecnicamente validi anche senza costruire ogni elemento da zero.
E questo non è necessariamente un male.
Il problema nasce quando il template smette di essere una base di partenza e diventa direttamente il progetto finale.
Si cambia il logo, si sostituiscono le fotografie, si sceglie un altro colore e il sito è pronto.
Ma cosa racconta realmente quell’interfaccia dell’azienda?
Un template può suggerire una struttura, ma non conosce il pubblico, il mercato, il tono di voce, i punti di forza o la personalità di un’attività.
La differenza non sta quindi nell’utilizzare o meno un template, ma nel lavoro che viene fatto dopo averlo scelto.
Elementor ha reso tutto troppo semplice?
Elementor, così come altri page builder, ha reso la progettazione WordPress molto più visuale.
Possiamo costruire layout complessi senza scrivere tutto il codice manualmente, modificare rapidamente una pagina e sperimentare con sezioni, griglie, animazioni e responsive design.
È uno strumento estremamente utile.
Ma uno strumento non prende decisioni progettuali al posto nostro.
Quando migliaia di designer utilizzano gli stessi widget, gli stessi kit grafici e le stesse strutture predefinite, è naturale che emergano pattern ricorrenti.
Hero, tre colonne, icone, card con bordi arrotondati, testimonianze e call to action.
Non c’è nulla di sbagliato in questi elementi. Sono diventati comuni anche perché gli utenti hanno imparato a riconoscerli.
Il problema arriva quando la struttura viene scelta perché è disponibile e non perché è realmente quella più adatta al progetto.
E poi è arrivata l’intelligenza artificiale
L’intelligenza artificiale sta aggiungendo un ulteriore livello di standardizzazione.
Oggi possiamo chiedere all’AI di suggerire la struttura di una homepage, creare una palette, scrivere una headline, produrre immagini e persino generare intere interfacce.
È una possibilità enorme.
Ma se migliaia di persone chiedono di creare “una homepage moderna per un’azienda innovativa”, è difficile aspettarsi migliaia di idee completamente differenti.
Il risultato può essere formalmente corretto, elegante e contemporaneo, ma anche estremamente prevedibile.
Per questo l’intelligenza artificiale funziona meglio quando viene utilizzata come strumento di esplorazione e non come sostituto della direzione creativa.
Può proporre, velocizzare il lavoro e suggerire alternative.
Ma qualcuno deve ancora decidere perché una determinata soluzione sia quella giusta per quel brand.
Anche i trend hanno la loro responsabilità
Ogni periodo del web ha avuto il proprio linguaggio visivo.
Abbiamo visto slider, immagini stock, flat design, illustrazioni vettoriali, minimalismo, gradienti, grandi animazioni e caratteri tipografici sempre più importanti.
Seguire le tendenze non è necessariamente negativo. Il problema nasce quando un trend viene applicato semplicemente perché appare contemporaneo.
Un sito può essere perfettamente in linea con le tendenze del momento e, contemporaneamente, non avere nessuna personalità.
Seguire un linguaggio visivo contemporaneo è normale.
Copiare il linguaggio visivo di tutti gli altri lo è molto meno.
Il minimalismo non significa eliminare l’identità
Il minimalismo è uno degli stili più utilizzati nel web design contemporaneo.
Tanto spazio bianco, pochi colori, grandi fotografie, tipografia evidente e interfacce pulite.
Funziona perché riduce il rumore e permette all’utente di concentrarsi sulle informazioni importanti.
Ma minimalismo non significa necessariamente bianco, nero, font sans serif e tre rettangoli perfettamente allineati.
È possibile progettare un’interfaccia semplice mantenendo una forte identità.
La differenza può essere nella tipografia, nelle fotografie, nel ritmo della pagina, nell’utilizzo dello spazio, nelle microinterazioni e soprattutto nel linguaggio.
Perché l’identità di un sito non nasce solamente dai colori.
Anche i testi fanno sembrare i siti tutti uguali
Quante homepage iniziano con frasi come “Soluzioni innovative per il tuo business”, “Portiamo la tua azienda al livello successivo” oppure “Trasformiamo le idee in realtà”?
Potrebbero appartenere a una software house, a un’agenzia di marketing, a uno studio di consulenza o a un’impresa che produce serramenti.
Un sito perde identità anche quando cerca di parlare in maniera talmente professionale da non dire più nulla.
Il copy è parte del design.
Una frase precisa, riconoscibile e coerente con il pubblico può caratterizzare un’interfaccia più di un’animazione particolarmente sofisticata.
Essere originali non significa rendere un sito difficile da usare
Nel tentativo di essere diversi si può però commettere l’errore opposto: creare siti spettacolari ma difficili da utilizzare.
Menu nascosti, animazioni ovunque, testi che si muovono, navigazioni sperimentali ed elementi che cambiano posizione mentre l’utente sta semplicemente cercando un’informazione.
Nella maggior parte dei progetti commerciali gli utenti devono riuscire a capire velocemente dove si trovano, cosa offre l’azienda e cosa possono fare successivamente.
L’identità deve quindi convivere con usabilità, accessibilità e chiarezza.
Ed è proprio qui che il lavoro di progettazione diventa interessante: trovare il punto di equilibrio tra riconoscibilità e semplicità.
Prima del design viene la strategia
Forse il motivo per cui tanti siti sembrano uguali è molto semplice: si comincia a progettare troppo presto.
Prima ancora di aprire Figma, Elementor o qualsiasi altro strumento, bisognerebbe chiedersi:
Chi deve visitare questo sito?
Perché dovrebbe scegliere questa attività?
Che percezione vogliamo creare?
Qual è il messaggio principale?
Quali sono gli elementi realmente distintivi?
Cosa deve ricordare una persona dopo aver chiuso la pagina?
Quando queste risposte mancano, il design tende inevitabilmente a riempire il vuoto con ciò che già conosciamo.
E ciò che conosciamo sono spesso gli stessi pattern che abbiamo visto centinaia di volte.
Un sito non deve essere diverso. Deve essere riconoscibile
L’obiettivo non dovrebbe essere progettare qualcosa che nessuno abbia mai visto prima.
Sarebbe poco realistico e, spesso, anche poco utile.
Un’interfaccia può utilizzare pattern conosciuti e continuare ad avere una propria personalità.
La vera domanda dovrebbe essere:
Se togliessimo il logo, riusciremmo comunque a capire quale brand stiamo guardando?
Se la risposta è sì, probabilmente esiste un’identità.
Se la risposta è no, forse abbiamo realizzato un buon sito.
Ma non ancora quel sito.